В последнее время тема продвижения сайтов в Интернете приобрела очень большую популярность. Давайте разберемся, что же такое «продвижение сайтов» и каким оно бывает!
В большинстве случаев под продвижением сайта понимают комплекс мер, нацеленных на повышение позиций сайта в результатах поиска поисковых машин по определенному списку ключевых вопросов. Очевидно, что сложность и объем работ напрямую зависят от степени конкурентности сферы вашего бизнеса. Например, если вы занимаетесь производством розовых тапочек для собачек чихуахуа, то вряд ли вам составит большого труда оказаться на первых позициях по запросу «розовые тапочки для чихуахуа». С другой стороны, если вы оказываете услуги в юридической сфере, занимаетесь разработкой сайтов или продаете автомобильные шины, то здесь вы, очевидно, столкнетесь с определенными трудностями, так как все или большая часть ваших конкурентов хотят оказаться на верхушке горы. А как мы все знаем из детской игры «Царь горы» царь может быть только один.
Когда-то давно на заре развития Интернета и сама тема продвижения сайтов была не столь популярной и инструменты для осуществления данного продвижения были намного проще. С тех пор прошло много времени. Алгоритмы поисковых машин стали намного умнее, быстрее и их просто стало намного больше. Более того, разработчики поисковых машин постоянно модифицируют существующие алгоритмы и внедряют новые с целью борьбы с «поисковым спамом» и «черными оптимизаторами». Стоит сказать и о том, на рынок постепенно выходят новые поисковые машины, которые, пока еще не приобрели всемирной известности. Прогресс не стоит на месте и помимо поисковых поисковых гигантов, таких как Яндекс (
www.yandex.ru), Google (
www.google.ru) и Рамблер (
www.rambler.ru) есть и множество других, о которых вы наверняка знаете, а о каких-то еще нет. Если не лукавить и реально смотреть на вещи, то каким бы ни было продвижение по позициям сайта в результатах поиска, то по сути – это обман поисковых алгоритмов. Конечно, среди огромного обилия инструментов для продвижения есть множество законных и вполне допустимых методов, но законных с той точки зрения, что пока они еще не запрещены в явном виде или пока просто не разработаны алгоритмы для их явного определения. Может быть, для определения каких-то способов повышения позиций и вообще невозможно разработать алгоритма, позволяющего на основе формул и законов математики однозначно выявить недобросовестного пользователя. Но, стоит признать, что с человеческой точки зрения, с точки зрения морали и этики всегда можно оценить, что мы сделали честно, что не совсем или совсем не красиво по отношению к конкурентам, поисковым машинам и т. д. «А как же оптимизация текстов на сайте? Это же вполне законное действие!» - может заявить кто-то. Да, более чем законно и это нужно обязательно делать. Но, поверьте, если вы хотите получить высокие позиции в конкурентной области, то это лишь малая часть того, что вам придется сделать. Помимо этого вам придется сделать еще много дозволенного и не очень, а также потратить много-много денег.
Конечно, это очень обширная тема для обсуждения и спорить здесь можно бесконечно. Мы не хотим никому навязывать свою точку зрения. Это не более чем наш взгляд на данную тему.
Поисковое продвижение по позициям сайта становится все менее прогнозируемым, хотя бы потому, что поисковые алгоритмы, которые, в конечном счете, и определяют позиции вашего сайта в результатах поиска, всецело зависят от программистов, работающих в поисковых машинах. Нюансы работы данных алгоритмов знают только они и никто более. Это «know-how» компании, их секрет и они его тщательно берегут. Пока же вся армия оптимизаторов методом проб и ошибок более или менее разберется в очередных подводных камнях нового алгоритма, команда программистов выдаст десяток новых на замену. Мы знаем это не понаслышке, а исходя из своего опыта продвижения, которым мы занимаемся очень давно и более того за это время успели разработать ни один инструмент для продвижения. Например, в свое время у нас была система собственной разработки для «пробивки» сайтов по каталогам ссылок, которая параллельно обрабатывала несколько десятков клиентов, а в базе данных хранила протокол, содержащий несколько миллионов записей об истории данного процесса.
Исходя из выше сказанного, можно сделать следующее утверждение. Поисковое продвижение все больше и больше превращается в гонку между оптимизатором и алгоритмом поисковой машины. Побочный эффект данной гонки можно очень наглядно отразить в следующей формуле:
Гонка между оптимизатором и поисковой машиной
=
Трата дополнительного времени на изучение поисковых алгоритмов
=
Дополнительные финансовые затраты из вашего кармана
Вспомним также про конкурентов, которые не дремлют! Помимо того, что мы должны бороться с поисковыми машинами, мы еще должны постоянно догонять, обгонять или не подпускать к себе конкурентов, которые вкладывают все большие и большие средства в продвижение, а значит это нужно делать и вам.
Именно поэтому, мы скептически относимся к компаниям, которые утверждают, что могут гарантировать какие-то позиции. И это не только наши слова, а также слова ведущих специалистов – ведущих семинаров от поисковых компаний, которые мы регулярно посещаем.
Итак, какой мы можем сделать вывод про «классическое продвижение»?
1. Продвижение сайтов в Интернете становится все менее прогнозируемым.
2. Продвижение сайтов – это бездарная гонка между вашими деньгами и поисковыми алгоритмами.
3. Продвижение сайтов – это заразная гонка между вами и вашими конкурентами.
Мы считаем данный вид рекламы (а продвижение по сути – это реклама) морально устаревающим, бесперспективным, малоэффективным и расточительным!
А теперь давайте заглянем в суть продвижения, как разновидность рекламы! Какова в действительности цель продвижения сайта в Интернете? Быть на первом месте или в первой десятке? Конечно, нет! Вам, как продавцу товара или услуги важны целевые клиенты. Важны показания счетчика посещаемости вашего сайта, а также связь этих цифр с количеством контактов с потенциальными покупателями (телефонные звонки, письма, встречи и т. д.).
Что есть реклама сайта в Интернете? Реклама в Интернете – это размещение красивых и стильных банеров на рекламных площадках, участие в контекстных программах, размещение платных тематических статей на качественных ресурсах и т. д.
Занимаясь рекламой, мы можем гарантировать то, что в большинстве случаев ваше рекламное сообщение будет показано именно целевой аудитории, и что именно потенциальный покупатель зайдет на ваш сайт, кликнув на рекламное сообщение. Мы можем гарантировать, что ваш сайт не будет «забанен» (запрещен) поисковыми машинами за использование запрещенных методов, за то, что вы не понравились модераторам поисковых машин или же за то, что на вас просто пожаловался конкурент. Мы можем гарантировать адекватную зависимость отдачи рекламной компании от выделенного бюджета и то, что ровно эти средства будут потрачены на рекламную компанию и ни копейкой больше или меньше. Мы можем гарантировать то, что рекламный материал, размещенный на проверенной и зарекомендовавшей себя рекламной площадке, не пропадет внезапно через неделю после запуска рекламной компании.
Вы сами будете вправе в любой момент в зависимости от вашего финансового положения вносить коррективы в рекламный бюджет: выделять дополнительные средства или же сокращать его. Мы же в свою очередь приложим максимум усилий для того, чтобы те средства, которые вы выделили на рекламную компанию, отработали лучшим образом. В данном вопросе мы зависим только от себя и своего опыта в данной области. С учетом специфики вашей деятельности, вашего бюджета и ваших индивидуальных пожеланий мы подберем для вас наилучшую программу, составим и согласуем с вами подробный медиа-план. После этого запустим вашу рекламную компанию, будем осуществлять ее постоянный мониторинг и предоставлять отчеты об ее проведении. При необходимости будем корректировать курс программы и вносить необходимые изменения.
Мы занимаемся и поисковым продвижением, и рекламой в Интернете. И в том, и в другом случае мы приложим максимум усилий для достижения наилучшего результата.
